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得分轻奢ToryBurch光便宜是不够的还要

时间:2020-09-16   浏览:0次

轻奢Tory Burch:光便宜是不够的 还要能打动人心

轻奢(专题阅读) 是当下最流行的词之一,它代表着价格不那么贵,但看起来很时髦的产品。 虽然轻奢眼下迎来发展的大好时机,但新的挑战每天都有,我们只有不断努力,不然没法面对那些越来越精明的消费者。 最近,这几年火速红起来的美国轻奢设计师ToryBurch第一次飞来中国,为在上海嘉里中心的全球最大旗舰店揭幕。我们的采访地在店铺二楼,欣赏完本季最新作品,然后立刻把问题抛向她,也是很有趣的。

偏成熟的中国系列你会喜欢吗

比起老牌奢侈品,ToryBurch算是当下轻奢生活的标志品牌。虽然品牌2004年才成立,2005年便随着连卡佛进入中国市场,但真正在在中国开店却是2010年,在奢侈品看来这 有些晚了 ,但对轻奢,这是好时机。

早几年我们发现有不少中国游客在店铺购买的记录,比如他们在伦敦等地买得较多,那时我想到或许我们该去中国了。后来没想到我们在中国市场认可度还挺高,可能是logo辨识度高,或者色彩图案很受欢迎吧。

于是ToryBurch便来了,先后在中国8个城市开了9家店,其中杭州有1家。而此次,ToryBurch特地推出中国系列,共20件单品。一改以往的中端定位,这个系列采用的是相对高端的材质,比如皮草等,价格不低,同时设计上也偏成熟,这似乎传递了新的信号。 采用皮革材质是希望产品更精致,让多个年龄层的人都喜欢,也希望将纽约的感觉带到中国来。 一头金发的ToryBurch说。

心里住着个假小子 混搭是她的强项

在ToryBurch店,装修中隐含着中国元素,比如墙壁上装饰瓷器等。 我读书时修的是艺术史,一直都对中国陶瓷很感兴趣,何况每个市场都要有它各自的特点,所以在设计中就用上了。 ToryBurch说,她的很多设计灵感来自旅行,比如她曾有一款印花设计由土耳其伊兹尼克瓷砖引发,将各地艺术融入设计是她的强项。

当天她戴了不少大件的配饰,优雅与闪亮,吸人眼球。她的衣橱里最多的是套装、Oversize的茄克、有肩章图案的衬衣,还有靴子。 我喜欢把中性的套装和女性化的配饰搭配起来穿,也就是把中性和女性风格做一个平衡。其实我心里一直住着一个假小子。 她说,这也为设计打开了新的空间。 我们起初的定位是适合30~45岁的群体,但后来发现越来越多年轻人加入了,包括中国,有这互联的免费资源还有很多免费的空间的甚至是一家三代都穿我们的衣服,我们的空间很大。

和聊起不同市场的特点,ToryBurch如数家珍,比如亚洲人喜欢略低的鞋跟,再比如全球市场都出现了俄罗斯联邦统计局的估算显示一个趋势 女人喜欢的裙子越来越短,这会是经济要转好的表现吗? 就我们而言,定制的产品比以前更好卖了,比如专门为一些市场做的产品。未来设计中我们会考虑更多这种变化。

轻奢光便宜是不够的

轻奢 是当下最流行的词之一,它代表着价格不那么贵,但看起来很时髦的产品。ToryBurch欣然接受了这个定位。 我个人很喜欢奢侈品,但成立公司时,我却想要做美丽精致但不昂贵的衣物,有奢侈品的感觉,但比奢侈品便宜,毕竟很多人的财力不能老买太贵的东西。这也恰恰是轻奢相比传统奢侈品的第一优势。 她说, 要给到消费者这样的感觉,我们必须花更多精力寻找好材质,光便宜是不够的,还要做更打动人心的设计,才更有优势。当然,2008年后的宏观经济影响了奢侈品的发展,给了我们机会。不过,轻奢市场竞争也激烈起来,消费者有更多选择后,抓住她们就会更难,对我们更新能力的挑战更大。





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